5 октября 2026 VK открыл таргетированную рекламу в каналах мессенджера MAX. Пока это тест. Реклама в MAX для малого бизнеса стоит после основного поста в чужом канале. Её видит человек, который этот канал уже читает. Не в ленте ВКонтакте и не баннером на сайте.
Для малого бизнеса это новый инвентарь, а не «ещё один Директ». Вести объявление можно на свой канал, на пост в нём или на внешний сайт. Формата два: текст и текст с картинкой. Показ идёт в каналах, у которых от 1 000 подписчиков. На старте таких площадок было больше 1 500, список обещают расширять. Позже к тесту могут подключить и другие российские рекламные кабинеты. Сейчас кампания собирается в VK Рекламе.
Своей вилки «подписчик в MAX стоит столько-то» из наших проектов я не публикую. Новостные заметки эту цифру тоже не измерили: они пересказали пресс-релиз. Ниже — как решить, тратить ли первые деньги. Чужой заголовок из новости для этого не нужен.
Что именно купит бизнес
Три направления объявления.
| Куда ведёт | Что вы получаете | Когда это уместно |
|---|---|---|
| Ваш канал в MAX | Подписку, если человек остался | Канал уже ведут и там есть свежие посты |
| Пост в канале | Чтение одного материала | Есть один оффер, который не стыдно показать чужому |
| Внешний сайт | Визит и, если страница короткая, заявку | Сайт или лендинг записывает без длинной формы |
Порог «от 1 000 подписчиков» относится к каналам, где показывают рекламу. Это чужие площадки внутри теста. Он не означает, что у вашего канала уже должна быть тысяча человек, прежде чем вы имеете право подать объявление. Ваш канал при этом должен быть публичным, если ссылка ведёт на него. Приватный рекламировать нельзя.
Публичный канал заводят юрлица, ИП и самозанятые после проверки на платформе MAX для партнёров. В справке VK есть второй путь: канал можно открыть, если уже есть ресурс с меткой А+ во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или Телеграме. У локального бизнеса обычно есть ИП и сообщество ВК. Пока проверки нет, бюджет включать некуда.
Реклама в MAX стоит в чужом канале после поста. Тысяча подписчиков — это размер площадки, где вас показывают, а не размер вашего канала.
Как запустить, без отдельного кабинета
Своего кабинета у мессенджера для этой задачи нет.
- VK Реклама → новая кампания.
- Объект «Каналы», ссылка на свой канал. Если ведёте на сайт, смотрите актуальный блок в кабинете: в октябрьском запуске объявление может вести и на внешний адрес.
- География. Для салона, магазина у дома, подбора авто в одном городе — этот город, не вся Россия.
- Пол, возраст и интересы. Автовыбор аудитории на старте можно оставить, если прогноз не схлопнулся в ноль.
- Объявление: одна услуга или один товар, цена или вилка, что сделать дальше.
Интерфейс теста меняется. Названия кнопок сверьте у себя, прежде чем считать инструкцию устаревшей из-за одного слова.
Клик из ленты ВКонтакте на канал MAX — более старая схема того же объекта «Каналы». Там кампания оптимизировалась на клики, и подписки кабинет не обещал считать. Новый показ — внутри самого MAX. Смешивать эти две статистики в одной строке «мы продвигали MAX» нельзя. Иначе вы не поймёте, где ушли деньги.
Когда рекламу в MAX для малого бизнеса запускать рано
Рано, если канала нет и сайта, который принимает заявку, тоже нет. Тогда вы покупаете клик в пустоту.
Рано, если в канале последний пост двухмесячной давности. Человек откроет его с чужого объявления и выйдет. Подписки не будет, даже если клик дешёвый.
Рано, если задача этой недели — продажи, а не читатели. Канал не оставляет телефон. Сайт оставляет, если форма короткая и менеджер отвечает. Для записи в салон или заявки на товар короче путь у лид-формы ВКонтакте. Как она считается у салона — в статье про таргет ВК для салона. Для магазина с понятным товаром рядом ещё Авито.
Имеет смысл включать, если канал уже выходит хотя бы раз в неделю и вам нужны читатели в своём городе. Либо если сайт уже продаёт, и вы добавляете MAX как ещё один источник визитов, с отдельной меткой.
Что записать в первую неделю
Тест маленький, поэтому без таблицы он растворится в «вроде кликали».
На семь дней хватит шести колонок: дата, расход, показы, клики, новые подписки канала, заявки с меткой MAX. Подписки смотрите в статистике канала за тот же день, не «на глаз по ощущению, что стало больше». Заявки — только те, где в форме или в первом сообщении источник указан. Иначе сайт получит визит, а вы припишете его Директу.
Географию на этой неделе не расширяйте. Оффер не меняйте каждый день. Менять можно картинку и первую строку, если за три дня показов почти нет. Смысл предложения оставьте.
Маркировку объявления, которое идёт через кабинет VK Рекламы, кабинет ставит сам. Отдельный пост в чужом канале «по договорённости» без кабинета — уже другая схема, и её так же нужно помечать. Обходить пометку я не советую: короткий запуск заканчивается блокировкой, а не дешёвым подписчиком.
На восьмой день смотрите две доли. Сколько кликов стали подписками. Сколько визитов на сайт стали заявками. Если обе доли нулевые при сотне кликов, канал или страница пустые. Ставку в этот момент крутить бесполезно.
Как посчитать, не по новостям
Кабинет покажет расход, показы и клики. Подписки смотрите в самом канале за те же дни. Заявки — в таблице, где источник помечен «MAX».
Цена подписчика = расход ÷ новые подписки. Цена заявки = расход ÷ заявки с этой метки. Вторая цифра важнее, если вы продаёте, а не собираете аудиторию.
Пример арифметики, не рыночная цена. Потратили 15 000 ₽, получили 300 кликов, в канале +25 человек, заявок с сайта 6. Клик вышел 50 ₽, подписчик — 600 ₽, заявка — 2 500 ₽. Если из 300 кликов остались трое, канал как цель слабый: люди доходят и не остаются. Чаще виноват пустой канал, не ставка.
Мало показов за неделю на старте теста — ограничение инвентаря, не приговор. Выводов по пяти кликам не делайте.
Мы новые площадки сначала проверяем на проектах и внедряем, когда с них приходит заявка. Строчка в пресс-релизе для этого не считается. Иногда такой тест идёт за наш счёт: так видно, есть ли смысл нести туда бюджет клиента. Пока своей устойчивой цены по MAX нет, я её и не рисую.
Рядом, во ВКонтакте, уже есть отдельная услуга, которая поднимает посты сообщества в ленту: VK Бустер для бизнеса. Это не замена рекламе в MAX. Карты для локальной точки рекламу в мессенджере тоже не заменяют: человек всё равно проверит адрес. Про карточки — в статье про Яндекс.Карты и 2ГИС.
Ошибки
- Нести в MAX весь бюджет, потому что о запуске написали СМИ.
- Путать показ внутри каналов MAX с кликом из ленты ВК.
- Вести на приватный канал или на канал без постов.
- Крутить объявление на всю страну при одной точке в городе.
- Считать успехом клики и не открывать, сколько людей осталось через неделю.
- Ждать отдельный кабинет MAX.
Как канал встраивается в остальные источники, — в статье как привлечь клиентов. Разбор на ваших объявлениях — на странице для бизнеса.
Коротко
- С 5 октября 2026 реклама в MAX для малого бизнеса стоит внутри каналов после поста. Тест, запуск из VK Рекламы.
- Объявление ведёт на ваш канал, на пост или на сайт. Площадки показа — каналы от 1 000 подписчиков. Это не требование к размеру вашего канала.
- Приватный и пустой канал рекламировать рано. Для заявок на этой неделе чаще короче лид-форма ВК или Авито.
- Цену подписчика считайте сами: расход ÷ новые подписки за те же дни. Чужой прайс из новости я не подтверждаю.
- Статистику клика из ленты ВК и показа внутри MAX не смешивайте.
Частые вопросы
Как малому бизнесу запустить рекламу в MAX?
В кабинете VK Рекламы создайте кампанию с объектом «Каналы», укажите публичный канал и географию своего города, затем добавьте объявление. Своего кабинета у мессенджера нет. Приватный канал так не продвинуть.
Нужна ли тысяча подписчиков у моего канала?
Тысяча — порог каналов, в которых рекламу показывают на старте теста. Ваш канал может быть меньше. Он должен быть публичным и с живыми постами, если объявление ведёт на него.
Сколько стоит подписчик в MAX?
На октябрь 2026 устойчивой цены из наших проектов нет, и новостные заметки её не измерили. Считайте расход за период и делите на новые подписки в канале за те же дни. Клик и подписка — разные цифры.
Можно ли вести рекламу в MAX на сайт, а не на канал?
В описании запуска от 5 октября объявление может вести на канал, на пост и на внешний сайт. Сайт имеет смысл, если с него оставляют заявку. Длинная форма этот визит съест так же, как любой другой рекламный визит.
Стоит ли отключать ВКонтакте и уходить в MAX?
Нет. MAX на старте — добавка с маленьким инвентарём. ВКонтакте и карты для локального бизнеса никуда не делись. Новый канал включают рядом и смотрят цену заявки, а не заменяют им всё, что уже считается.
Основатель агентства «Антидот». 8 лет в маркетинге: частные клиники и бизнес-проекты по России.
Телеграм-канал
Хотите, посмотрю ваш бизнес и скажу, что из этой статьи у вас сработает первым? Бесплатно, ответ в течение рабочего дня.
Получить разбор