Яндекс Карты, размещение рекламы — в голове владельца это один баннер, а на деле несколько мест на экране. Реклама может стоять меткой на карте, строкой в списке организаций, блоком в чужой карточке и точкой по маршруту в Навигаторе. Владелец обычно видит только итог: «нас стало больше видно» или «ничего не поменялось». Чтобы понимать, за что вы платите, нужно знать, где именно показывается объявление.
Общий обзор рекламы на Картах — в опорной статье рубрики. Здесь — только форматы размещения и выбор между ними.
Яндекс Карты: размещение рекламы на экране телефона
Сейчас основной способ купить рекламу на Картах — продвижение в Яндекс Бизнесе. Вы задаёте бюджет, а система показывает организацию в Картах, Поиске и Навигаторе. Отдельного «места на карте за фиксированную сумму», как было у старого приоритетного размещения, в прежнем виде больше нет.
Внутри продвижения реклама появляется в нескольких местах. Набор зависит от тарифа, города и того, как Яндекс обновил интерфейс. Названия разделов в кабинете могут отличаться.
| Место | Что видит человек | Для какой задачи |
|---|---|---|
| Метка на карте | Выделенный значок организации среди обычных | Заметность «рядом» |
| Верх списка по запросу | Карточка с пометкой «Реклама» над органикой | Перехват поиска по категории |
| Чужая карточка | Блок с вашей организацией в карточке конкурента | Перехват тех, кто уже выбирает |
| Ваша карточка | Кнопка действия, акция, отсутствие чужих блоков | Удержание тех, кто нашёл вас |
| Навигатор | Метка по маршруту и в поиске по категории | Водители и заезды |
| Поиск Яндекса | Блок организации в выдаче рядом с картой | Запросы «рядом» с телефона |
Пометка «Реклама» стоит у всех платных показов. Человек видит, что это объявление. Это нормально: по локальным запросам людям важнее, что точка рядом и открыта, чем то, платная она или нет.
Метка на карте
Когда человек двигает карту или ищет «кофейня» в своём районе, он видит россыпь значков. Рекламная метка выделяется на этом фоне. В части форматов вместо стандартной иконки рубрики показывается ваш логотип. Подробно про это — в статье о брендированной метке.
Метка работает на заметность. Она полезна, когда:
- в радиусе пятисот метров у вас пять-десять конкурентов;
- человек выбирает глазами по карте, а не читает список;
- точку легко пропустить: двор, второй этаж, торговый центр.
Метка не продаёт сама. Она приводит человека в карточку. Если там три фото фасада и нет цен, клик закончится ничем.
Верх выдачи и чужие карточки
Второй тип размещения — список организаций. Человек вводит «шиномонтаж» или «маникюр», Карты показывают список. Рекламные позиции стоят вверху или вперемешку с органикой, с пометкой.
Это самое близкое к классической поисковой рекламе место. Человек уже ищет категорию. Ваша задача — чтобы в строке списка были видны рейтинг, расстояние и что-то, ради чего стоит открыть: «открыто до 22:00», акция, цена.
Третий тип — блок в карточке другой организации. Человек открыл конкурента, листает, а ниже видит вашу точку как альтернативу. Это перехват на самом позднем шаге выбора. Обратная сторона: пока вы не продвигаетесь, такой блок могут показывать и в вашей карточке. В ряде тарифов продвижения чужую рекламу в вашей карточке убирают. Уточняйте состав в кабинете: он менялся.
Ваша карточка как рекламное место
Многие забывают, что карточка организации — тоже часть размещения. Платное продвижение часто добавляет в неё элементы:
- Кнопку целевого действия: записаться, заказать, построить маршрут, позвонить.
- Акцию или спецпредложение, которое видно сразу.
- Подменный номер для учёта звонков, если он включён.
- Расширенную статистику по показам и действиям.
Но содержимое карточки — фото, прайс, часы, отзывы — вы заполняете сами, и бесплатно. Реклама только приводит в неё больше людей. Как проверить карточку глазами клиента за 20 минут, я описал в материале про карты для локального бизнеса.
Реклама на Картах масштабирует карточку. Плохую карточку она показывает большему числу людей.
Навигатор и медийные форматы
Навигатор использует те же данные, что и Карты. Продвигаемая организация может показываться в поиске по категории («заправка», «мойка», «кафе») и меткой на карте по ходу маршрута. Для водителя главное действие — «поехать», а не «позвонить». Поэтому формат хорош для автосервисов, моек, шиномонтажа, кафе у трассы. Подробнее — в статье о рекламе в Навигаторе.
Отдельно существуют медийные форматы: баннеры в приложении, крупные брендовые размещения, пакеты для сетей. Их обычно покупают через медийную рекламу Яндекса и менеджера, а не через кнопку в Яндекс Бизнесе. Для одной точки они почти всегда избыточны. Для сети из десятков адресов или запуска новой марки — могут иметь смысл.
Как выбрать формат под задачу
Формально вы не выбираете каждое место по отдельности: продвижение в Яндекс Бизнесе распределяет показы само. Но от задачи зависит, что вы готовите и что считаете результатом.
| Задача | Что важнее всего | Что считать |
|---|---|---|
| Новая точка, о ней не знают | Метки и показы рядом | Маршруты, просмотры карточки |
| Конкуренты вокруг сильнее | Верх списка и чужие карточки | Звонки, маршруты, доля от конкурентов |
| Много водителей, точка у дороги | Навигатор | Маршруты, заезды |
| Сеть с узнаваемым брендом | Брендированная метка | Узнаваемость, переходы по сети |
| Есть запись онлайн | Кнопка действия в карточке | Записи, а не клики |
Перед запуском я прохожу короткий список:
- в каком радиусе живут или работают ваши клиенты;
- что человек делает после того, как нашёл вас: звонит, едет, пишет;
- готова ли карточка к потоку: фото, прайс, часы, ответы на отзывы;
- кто берёт трубку и как быстро;
- как вы поймёте, что заявка пришла именно с Карт.
Последний пункт — самый частый пробел. Если звонки с Карт падают на общий номер без учёта, через месяц вы не сможете сказать, окупилось ли размещение. Как это решить, разобрано в статье о звонках с Яндекс Карт.
Сколько стоит размещение
Цена размещения на Картах — это бюджет продвижения, который вы задаёте в Яндекс Бизнесе. Он тратится на показы и действия в разных местах. По нашим проектам на 2026 год для одной точки в регионе бюджет часто начинается от нескольких тысяч рублей в месяц и доходит до десятков тысяч в конкурентных нишах. Это зависит от ниши и города; актуальные тарифы — в кабинете площадки.
Как посчитать бюджет и окупаемость на своих цифрах, я разобрал в статье о стоимости рекламы на Яндекс Картах. Короткая логика такая: при одном и том же бюджете кофейня с чеком 400 ₽ и сервис с чеком 15 000 ₽ окупаются совсем по-разному, поэтому считать нужно от вашего чека и маржи, а не от «сколько тратят другие».
Если не хотите разбираться в кабинете сами, мы можем посмотреть вашу карточку и текущее продвижение и сказать, что поменять. Как мы работаем с локальным бизнесом — на странице маркетинга для бизнеса.
Коротко
- Размещение рекламы на Яндекс Картах сейчас покупается через продвижение в Яндекс Бизнесе с бюджетом, а не как фиксированное место.
- Реклама показывается меткой на карте, вверху списка, в чужих карточках, в Навигаторе и в Поиске.
- Метка даёт заметность, верх выдачи перехватывает поиск, Навигатор приводит водителей.
- Карточку вы заполняете сами, и от неё зависит, превратится ли показ в звонок.
- Без учёта звонков и маршрутов окупаемость размещения не посчитать.
Частые вопросы
Можно ли купить только метку на карте без остального?
В обычном продвижении Яндекс Бизнеса места показа распределяются автоматически. Отдельные медийные форматы для крупных рекламодателей продаются через менеджеров Яндекса. Для одной точки такой вариант обычно не нужен.
Видно ли, что место рекламное?
Да, платные показы помечаются как реклама. По локальным запросам это редко мешает: человек выбирает по расстоянию, рейтингу и часам работы.
Какой формат лучше для новой точки?
Обычно те, что дают заметность рядом: метка и показы в радиусе. Но сначала заполните карточку, иначе люди будут открывать пустую витрину.
Нужна ли маркировка рекламы на Картах?
Реклама в интернете в России маркируется. Внутри своих рекламных продуктов Яндекс, как правило, берёт это на себя, но условия лучше проверить в оферте и кабинете, особенно если рекламу запускает подрядчик.
Убирает ли продвижение рекламу конкурентов из моей карточки?
В ряде тарифов да, но состав пакетов менялся. Проверьте актуальные условия в кабинете Яндекс Бизнеса перед оплатой.
Основатель агентства «Антидот». 8 лет в маркетинге: частные клиники и бизнес-проекты по России.
Телеграм-канал
Хотите, посмотрю ваш бизнес и скажу, что из этой статьи у вас сработает первым? Бесплатно, ответ в течение рабочего дня.
Получить разбор