Раньше продвижение канала MAX из кабинета VK Рекламы было в основном про клик из ленты ВКонтакте. С 5 октября 2026 картина другая. VK открыл таргетированную рекламу прямо в каналах мессенджера, пока в тесте. Объявление видит человек, который уже читает канал, и стоит оно после основного контента.
Это ближе к рекламе внутри Telegram, чем к баннеру на сайте. Человек не «вышел в соцсеть посмотреть объявления». Он читает канал и под постом видит рекламу. Она может звать подписаться на ваш канал, открыть пост в нём или уйти на внешний сайт.
Источник этих правил — сообщение VK от 5 октября 2026, его перепечатали ТАСС и профильные издания. На старте теста рекламодателям открыли больше 1 500 каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков. Число площадок обещают увеличивать. Позже к тесту могут подключить и другие российские рекламные платформы, не только кабинет VK. В основе подбора аудитории — Discovery, общая платформа VK для рекомендаций, поиска и рекламы.
Своих опубликованных цен подписчика из этого места показа у меня нет. Чужие «50–90 рублей» в статью не ставлю: это не наши проекты.
Куда ведёт объявление
В тесте у объявления три направления:
- на ваш канал в MAX, то есть на подписку;
- на конкретный пост в канале;
- на внешний сайт.
Формата два: текст и текст с картинкой. Показ — в каналах от 1 000 подписчиков, после основного поста, не вместо него.
Подписка здесь и есть цель, если ссылка ведёт на канал. Человек дочитывает чужой материал и видит ваш. Подпишется он или закроет, решает содержание канала, не только картинка. Пустой канал или канал, где последний пост двухмесячной давности, клик съест и читателя не оставит.
Сайт — отдельная цель. Тогда MAX работает как ещё одна площадка для страницы услуги, а не как набор подписчиков. Страница должна записывать в два поля. Длинная форма съедает и этот трафик. Про поля — в статье про форму записи.
Реклама в MAX стоит внутри канала, после поста. Она ведёт на ваш канал, на пост или на сайт. Это не то же самое, что лид-форма во ВКонтакте.
Как запустить
Отдельного кабинета у мессенджера нет. Кампания собирается в VK Рекламе. По описанию запуска от 5 октября шаги такие:
- Открыть кабинет VK Рекламы и создать кампанию.
- Выбрать объект продвижения «Каналы» и вставить ссылку на свой канал.
- Настроить географию, пол, возраст и остальные признаки аудитории. Для клиники город и район важнее «всей России».
- Добавить объявление, которое будет показано в MAX.
Интерфейс в тесте ещё двигается. Перед запуском сверьте названия кнопок у себя в кабинете: блок могут подписать чуть короче, смысл тот же.
Канал, на который ведёте людей, должен быть публичным. Приватный так не продвинуть. Публичный канал в MAX заводят юрлица, ИП и самозанятые после проверки на платформе для партнёров. В справке VK Рекламы есть и второй путь: канал можно открыть, если у вас уже есть ресурс с меткой А+ во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или Телеграме. У клиники обычно есть ИП и сообщество ВК, этого контура хватает, чтобы начать проверку. Пока канал не публичный, бюджет включать некуда.
Если объявление про медицинскую услугу, правила медицины никуда не делись из-за того, что показ внутри мессенджера. Лицензия в кабинете, услуга из этой лицензии, предупреждение о противопоказаниях, без «до/после» и без обещания результата, показ от 18 лет. То же самое в первых постах канала: человек кликнул «гигиена, цена» и не должен попасть в пустую ленту.
Чем это отличается от клика из ленты ВК
До октябрьского теста объект «Каналы» уже умел вести человека из ленты ВКонтакте на канал MAX, и та кампания оптимизировалась на клики. Подписки в столбце «Результат» кабинет тогда не обещал. Этот способ никуда не исчез, но это другая задача: догнать человека в соцсети.
Новое — сам инвентарь внутри MAX. Объявление стоит в канале, который человек уже открыл. Для подписки на свой канал это теплее, чем холодный клик из чужой ленты: контекст «я сейчас читаю каналы» уже есть. Для записи в клинику это всё ещё холоднее лид-формы. Телефон человек не оставил. Он в лучшем случае подписался или открыл сайт.
Считать я бы раздельно.
| Что смотрите | Где |
|---|---|
| Расход, показы, клики | Кабинет VK Рекламы |
| Новые подписки за те же дни | Сам канал MAX |
| Заявки и записи с меткой источника | МИС или журнал администратора |
Цена подписчика = расход ÷ новые подписки за тот же срок. Цена записи = расход ÷ люди, у которых в источнике стоит MAX и которые дошли. Вторая цифра важнее, если канал про клинику. Пример арифметики, не рыночная цена: 20 000 ₽, 400 кликов, в канале +40 человек, из них 8 записались. Клик 50 ₽, подписчик 500 ₽, запись 2 500 ₽. Если из 400 кликов остались четверо, канал как цель рекламы слабый: люди доходят и не остаются. Чаще виновато содержание, не ставка.
Пока тест идёт на ограниченном числе каналов, объём может быть маленьким. Мало показов за неделю — не приговор формату. Это ограничение инвентаря на старте.
Кому запускать, а кому рано
Запускать, если канал уже публичный, в нём есть что читать на этой неделе и вам нужны подписчики в своём городе: акции, разбор, напоминание тем, кто сам вступил. Либо если ведёте на сайт услуги и страница это выдерживает.
Рано, если канал пустой, если некому ответить на сообщение и если единственная задача — первичные пациенты на этой неделе. Для записи быстрее лид-форма или звонок. Как устроен обычный таргет — на странице рекламы ВКонтакте для клиник. Сравнение с Директом — в статье что дешевле для клиники.
Карты канал не заменяет. Человек может прочитать пост и пойти смотреть отзывы. Площадки — в руководстве по картам и агрегаторам.
Новые инструменты мы проверяем на проектах
Мы всегда за то, чтобы тестировать новые инструменты и внедрять их в проекты, а не рассказывать о них в таблице «тренды года». Реклама внутри MAX как раз такой случай: место показа новое, инвентарь на старте ограниченный, и цифра «как у всех» ещё не сложилась.
Иногда такой тест идёт за наш счёт. Сначала смотрим, подписываются ли люди и доходит ли кто-то до заявки, и только потом решаем, ставить ли на это бюджет клиники. Если за тестовые дни канал не удерживает читателя, в постоянную работу его не берём. Если подписка и запись сходятся, формат остаётся рядом с ВК и картами.
Тем же способом смотрим VK Бустер: он поднимает посты сообщества в ленте ВКонтакте и берёт деньги за подписку и первое сообщение. Это другая услуга, про неё отдельный текст: VK Бустер. Как вся система маркетинга собрана, не только мессенджер, — в статье про маркетинг частной клиники.
Ошибки запуска
- Ждать отдельный кабинет MAX. Кампания живёт в VK Рекламе.
- Путать показ внутри каналов MAX с кликом из ленты ВКонтакте. Это разные места.
- Вести рекламу на приватный канал или на канал без свежих постов.
- Крутить объявление на всю страну при одной клинике в городе.
- Обещать лечение без предупреждения о противопоказаниях.
- Считать успехом клики и не открывать, сколько людей осталось подписано через неделю.
- Заменять этой рекламой заявку на приём и удивляться, что телефона нет.
Если канал — часть продвижения клиники, это укладывается в работу с частными клиниками. Общий порядок каналов — в статье как привлечь пациентов.
Коротко
- С 5 октября 2026 реклама в MAX стоит внутри каналов, после основного поста. Тест, каналы от 1 000 подписчиков, на старте их больше 1 500.
- Объявление ведёт на ваш канал, на пост или на сайт. Формат — текст или текст с картинкой. Запуск из кабинета VK Рекламы, объект «Каналы».
- Подписка получается, когда ссылка ведёт на канал и в канале есть зачем остаться. Телефон так сам не появляется.
- Приватный канал не продвинуть. Медицинская услуга в объявлении требует лицензию и предупреждение о противопоказаниях.
- Цену подписчика считайте сами: расход за дни ÷ новые подписки. Чужой прайс я за ориентир не выдаю.
Частые вопросы
Реклама в MAX — это то же самое, что таргет ВКонтакте?
Нет. Таргет ВК показывает объявление в ленте соцсети. Новая реклама стоит внутри каналов мессенджера, после поста. Запускают её всё равно из кабинета VK Рекламы. Позже к тесту могут подключить и другие российские площадки.
Можно ли рекламировать подписку на свой канал?
Да. Объявление может вести на ваш канал в MAX, на пост в нём или на внешний сайт. Подписка случается, если человек перешёл в канал и остался. Канал при этом должен быть публичным и с живыми постами.
Где настраивать рекламу внутри MAX?
В кабинете VK Рекламы: объект «Каналы», ссылка на свой канал, география и демография, затем объявление для показа в MAX. Своего рекламного кабинета у мессенджера для этой задачи нет.
С какого числа это работает?
Открытый запуск для предпринимателей и авторов объявили 5 октября 2026. До этого шли более узкие тесты. Показ на старте — в каналах от 1 000 подписчиков, таких каналов больше полутора тысяч, список обещают расширять.
Заменит ли это заявки в клинику?
Нет, если вам на этой неделе нужны записи. Канал собирает читателей, сайт из объявления может собрать заявку, если страница короткая. Лид-форма во ВКонтакте по-прежнему короче путь до телефона. MAX имеет смысл рядом, когда есть что публиковать и кому отвечать.
Основатель агентства медицинского маркетинга «Антидот». 8 лет в маркетинге, ведём частные клиники по всей России.
Телеграм-канал
Хотите, посмотрю вашу клинику и скажу, что из этой статьи у вас сработает первым? Бесплатно, ответ в течение рабочего дня.
Получить разбор