Как разместить рекламу в Яндекс Картах через Яндекс Бизнес: пошаговая инструкция

Как разместить рекламу в Яндекс Картах, если вы ни разу этого не делали? Короткий ответ: через Яндекс Бизнес, за пять шагов, и большая часть работы — до нажатия кнопки «оплатить». Ниже инструкция, по которой я сам запускаю новые точки.

Интерфейс Яндекс Бизнеса регулярно меняется. Я описываю логику шагов, а не точные названия кнопок: названия разделов в кабинете могут отличаться. Какие вообще бывают форматы рекламы на Картах, — в опорной статье о рекламе на Яндекс Картах.

Что подготовить до размещения рекламы

Если собрать это заранее, запуск займёт час. Если нет — растянется на неделю переписки с поддержкой.

• Доступ к телефону, который указан в карточке организации. Через него часто подтверждают права.
• Точное название как на вывеске и юридические данные компании.
• Адрес с указанием входа: «вход со двора», «второй этаж, над аптекой».
• Часы работы, включая выходные и праздники.
• 10–20 фото: вход, зал, товар, работа мастеров, команда.
• Прайс на основные услуги или товары. Хотя бы 5–10 позиций.
• Сумма, которую готовы потратить в первый месяц, и способ оплаты.
• Понимание, кто будет брать трубку и отвечать на сообщения из карточки.

Последний пункт не технический, но самый важный. Реклама начнёт приводить звонки в первые дни. Если их некому принять, бюджет уходит впустую.

Шаг 1. Найдите организацию и подтвердите права

Зайдите в Яндекс Бизнес под аккаунтом Яндекса, который будет принадлежать компании, а не сотруднику. Если менеджер уволится вместе с личным аккаунтом, вы потеряете доступ к карточке.

Дальше два варианта:

1. Организация уже есть на Картах. Её добавили пользователи или прежний владелец. Найдите её по названию и адресу и запросите права.
2. Организации нет. Создайте карточку с нуля: название, адрес, рубрика, телефон.

Права подтверждают разными способами: звонком или СМС на номер организации, документами. Какой способ предложат, зависит от ситуации. Если карточкой уже управляет кто-то другой, например бывший подрядчик, решайте вопрос через поддержку Яндекс Бизнеса.

Если у вас несколько точек, у каждой должна быть своя карточка со своим адресом. Не объединяйте их в одну.

Шаг 2. Заполните карточку до запуска рекламы

Реклама показывает карточку большему числу людей. Если карточка пустая, вы платите за то, чтобы её увидели и пролистали. Поэтому сначала витрина, потом бюджет.

Что заполнить обязательно:

• рубрики — основная и несколько дополнительных, точно по тому, чем вы занимаетесь;
• описание — чем занимаетесь, для кого, чем отличаетесь, в трёх-пяти предложениях;
• фото — первые три кадра решают, нажмут ли на карточку;
• прайс или витрина товаров;
• часы работы, включая особый график на праздники;
• ссылки на сайт и соцсети, если они есть и живые;
• кнопка действия: запись, звонок, сайт — что ближе к вашей продаже.

Подробно по полям и типичным ошибкам — в статье о карточке организации на Яндекс Картах.

Изменения в карточке проходят проверку. Обычно это быстро, но иногда занимает до нескольких дней. Не запускайте рекламу, пока новые данные не появились на Картах.

Шаг 3. Выберите способ размещения рекламы

Реклама на Картах сейчас продаётся через Яндекс Бизнес: подписка или продвижение с бюджетом, показ в Картах, Поиске и Навигаторе. Второй путь — Яндекс Директ, где объявление связано с карточкой и может показываться с адресом организации.

Для первого запуска без специалиста я советую Яндекс Бизнес. В Директ имеет смысл идти, когда нужен контроль над запросами или уже идут кампании. Как работает связка Директа и Карт — в отдельной статье про рекламу на Яндекс Картах через Директ.

Шаг 4. Задайте бюджет, зону показа и оплату

В разделе продвижения Яндекс Бизнеса система предложит выбрать условия. Состав тарифов меняется, поэтому смотрите актуальные варианты в кабинете. Логика обычно такая:

1. Выберите точки, которые будете продвигать.
2. Укажите бюджет или пакет на месяц. Система может подсказать рекомендуемую сумму — это ориентир, а не обязательство.
3. Проверьте зону показа. Для локального бизнеса важно, чтобы рекламу видели люди, которые реально к вам доедут.
4. Проверьте объявление, которое система собрала из карточки: заголовок, фото, акцию.
5. Оплатите. Доступные способы — по счёту или картой — зависят от формы бизнеса, их показывает кабинет.

Сколько закладывать на первый месяц и как посчитать окупаемость, — в статье о стоимости рекламы на Яндекс Картах. По нашим проектам на 2026 год это от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей в месяц на точку; зависит от ниши и города, актуальные тарифы — в кабинете площадки.

Маркировку интернет-рекламы при запуске внутри Яндекс Бизнеса обычно берёт на себя площадка. Если запускаетесь через посредника, уточните в договоре, кто отвечает за маркировку.

Шаг 5. Проверьте рекламу после запуска

После оплаты реклама проходит модерацию. Потом начинает показываться. В первые дни сделайте простую проверку.

• Откройте Яндекс Карты с телефона, не из кабинета, и найдите свою услугу в своём районе.
• Посмотрите, как выглядит карточка в выдаче: фото, рейтинг, акция.
• Позвоните по номеру из карточки. Трубку должны взять и ответить по делу.
• Постройте маршрут и проверьте, что он ведёт к нужному входу.
• Через три-пять дней загляните в статистику: есть ли показы и первые действия.

Если показов нет, проверьте статус модерации и баланс. Если показы есть, а звонков нет, проблема почти всегда в карточке, а не в рекламе.

Первая неделя рекламы — проверка карточки и телефона, а не результата.

Что делать с рекламой дальше: какие настройки менять и когда, — в статье как настроить рекламу в Яндекс Картах.

Как разместить рекламу в Яндекс Картах через Директ

Этот путь сложнее, но иногда нужен. Например, если вы хотите показываться только по определённым запросам или у вас уже работают кампании в Директе.

Порядок в общих чертах:

1. Карточка организации должна быть в Яндекс Бизнесе, и права на неё должны быть у вас.
2. В Директе создаёте кампанию и привязываете к ней организацию.
3. Задаёте географию: город, район или радиус вокруг точки.
4. Пишете объявления с понятной услугой и районом.
5. Выбираете, куда вести человека: на сайт или на карточку организации.

Если сайта нет, можно вести на карточку. Плюсы и минусы такого варианта — в статье о контекстной рекламе без сайта.

Если не хотите разбираться в настройках сами, мы посмотрим вашу карточку и предложим способ запуска. Это часть работы на странице маркетинга для бизнеса.

Частые вопросы

Никита Фокин
Основатель агентства «Антидот». 8 лет в маркетинге: частные клиники и бизнес-проекты по России.
Телеграм-канал