Рекламная сеть Яндекса, или РСЯ, — это сайты, приложения и сервисы, на которых Яндекс показывает рекламу вне поисковой выдачи. Человек читает новости, смотрит прогноз погоды или играет в приложении и видит ваше объявление. Он ничего не искал в эту секунду — реклама нашла его сама.
Поэтому РСЯ работает иначе, чем поиск. Клик дешевле, охват больше, но и случайных нажатий много. Как сеть вписывается в контекстную рекламу в целом, рассказано в опорной статье о контекстной рекламе.
Что такое рекламная сеть Яндекса
В РСЯ входят сервисы самого Яндекса и множество сайтов и мобильных приложений-партнёров. Партнёр отдаёт рекламное место, Яндекс заполняет его объявлениями и делится с партнёром доходом.
Для рекламодателя это значит две вещи:
- охват огромный — объявление может увидеть почти любой пользователь интернета в выбранном регионе;
- качество площадок разное — рядом с крупными новостными сайтами есть игры и приложения, где на рекламу нажимают случайно.
Сравнение с похожей сетью ВКонтакте — в статье о сети таргетированной рекламы.
Как работает реклама в РСЯ
Яндекс решает, кому показать объявление, по нескольким сигналам. Названия настроек в кабинете могут отличаться, логика такая:
- Поисковая история. Человек недавно искал «купить велосипед» — ему покажут рекламу велосипедов на новостном сайте.
- Интересы. Яндекс оценивает интересы по поведению пользователя и показывает рекламу тем, кто похож на покупателя.
- Ретаргетинг. Показ тем, кто уже был на вашем сайте. Подробнее — в статье о ретаргетинге в контекстной рекламе.
- Автотаргетинг. Система сама подбирает аудиторию по тексту объявления и сайту.
В Директе 2026 года поиск и сети обычно настраиваются внутри единой перфоманс-кампании. Места показа можно выбрать в настройках. Чтобы оценивать РСЯ честно, я смотрю её статистику отдельно от поиска.
Форматы объявлений в РСЯ
В рекламной сети объявление чаще всего с картинкой или видео. Текст тот же, что на поиске, но решает визуал: человек не искал вас, его нужно остановить.
| Формат | Как выглядит | Для чего |
|---|---|---|
| Текстово-графическое | Заголовок, текст, картинка | Основной формат для заявок |
| Графическое | Готовый баннер | Акции, узнаваемость |
| Видео | Ролик в объявлении | Сложный продукт, показ в работе |
| Товарное | Карточки товаров из каталога | Магазины с ассортиментом |
В единой перфоманс-кампании можно загрузить несколько изображений, текстов и видео — система сама соберёт из них объявления под разные площадки. Чем больше качественных вариантов, тем больше мест, где реклама может показаться. Требования к размерам картинок смотрите в справке Директа, они обновляются.
Как чистить площадки РСЯ
Чистка площадок — главная работа с рекламной сетью. Без неё часть бюджета уходит туда, где на рекламу нажимают пальцем случайно.
Как я это делаю:
- Открываю отчёт по площадкам за 2–4 недели с разбивкой по конверсиям.
- Сортирую по расходу.
- Смотрю площадки, которые потратили заметную сумму и не дали ни одной заявки.
- Отдельно смотрю мобильные приложения: игры, фонарики, «очистка телефона» — частые кандидаты на исключение.
- Добавляю такие площадки в список запрещённых в настройках кампании.
- Повторяю раз в неделю.
Не стоит исключать площадку после трёх кликов без заявки. Нужна статистика: если обычная цена заявки 800 ₽, а площадка потратила 300 ₽, выводы делать рано. Если потратила 2 000 ₽ без единой заявки — пора исключать.
Чистка РСЯ — это работа на каждую неделю, а не разовая настройка.
У списка исключений есть технические ограничения по размеру, они указаны в справке Директа. Если список упирается в лимит, я оставляю в нём площадки с наибольшим расходом.
Когда РСЯ даёт заявки, а когда нет
Рекламная сеть хорошо работает:
- для ретаргетинга — вернуть тех, кто был на сайте и не оставил заявку;
- в нишах с широким спросом — услуги, которые нужны многим, например ремонт, обучение, авто;
- для товаров с понятной картинкой — то, что продаёт фото;
- для роста после поиска — когда поиск уже выбран почти полностью.
Плохо работает:
- в узких B2B-нишах, где покупателей мало и их не отличить по интересам;
- со срочными услугами — человеку нужен эвакуатор сейчас, он идёт в поиск;
- без картинок и с одним вариантом объявления;
- без целей в Метрике — стратегия не понимает, кого искать, и оптимизируется на клики.
Для срочного спроса поиск почти всегда эффективнее. Чем отличаются поисковые кампании, рассказано в статье о контекстной рекламе на поиске.
Как оценивать результат рекламной сети
Сравнивать РСЯ с поиском по цене клика бессмысленно — в сети он почти всегда дешевле. Сравнивайте по цене заявки и продажи.
| Метрика | Что показывает | На что смотреть |
|---|---|---|
| Цена заявки | Сколько стоит обращение | Должна укладываться в допустимую |
| Доля целевых заявок | Сколько обращений по делу | В РСЯ часто ниже, чем на поиске |
| Отказы | Доля визитов, ушедших сразу | Высокие — сигнал чистить площадки |
| Цена продажи | Итог | Главная цифра для решения |
Если заявки из РСЯ дешевле, но почти не превращаются в продажи, — проблема в площадках или в аудитории. Проверьте их по чек-листу из статьи об аудите контекстной рекламы.
Если хотите разобраться, работает ли сеть именно у вас, пришлите доступ на просмотр — мы посмотрим площадки и цены заявок. Подробнее на странице маркетинга для бизнеса.
Коротко
- Рекламная сеть Яндекса показывает объявления на сайтах, в приложениях и сервисах вне поиска.
- Клик в РСЯ дешевле, но случайных переходов больше, поэтому площадки нужно чистить каждую неделю.
- Решает визуал: загружайте несколько картинок, текстов и видео.
- Сеть хорошо работает для ретаргетинга, широкого спроса и роста после поиска.
- Оценивайте РСЯ по цене заявки и продажи отдельно от поиска.
Частые вопросы
Чем РСЯ отличается от поиска?
На поиске реклама отвечает на запрос, который человек ввёл прямо сейчас. В РСЯ она догоняет его на сайтах и в приложениях по интересам и прошлым запросам. Поиск даёт более тёплые обращения, сеть — больший охват и дешёвый клик.
Сколько стоит клик в РСЯ?
Обычно в разы дешевле, чем на поиске в той же нише. Это ориентир по нашим проектам на 2026 год, цена зависит от ниши, города и аудитории. Важнее не цена клика, а цена заявки.
Можно ли выбрать, на каких сайтах показываться?
Выбрать конкретные сайты для показа нельзя, но можно исключить площадки, которые не подходят. Это и есть чистка площадок.
Почему из РСЯ много кликов, но нет заявок?
Чаще всего из-за мобильных приложений со случайными нажатиями, цели в Метрике, которая не настроена, или стратегии, которая оптимизирует клики. Начните с отчёта по площадкам и проверки целей.
Нужно ли запускать РСЯ, если поиск работает хорошо?
Не обязательно сразу. Если поиск даёт достаточно заявок по нормальной цене, РСЯ можно подключить позже для ретаргетинга и роста. Начинать стоит с отдельной статистики, чтобы видеть вклад сети.
Основатель агентства «Антидот». 8 лет в маркетинге: частные клиники и бизнес-проекты по России.
Телеграм-канал
Хотите, посмотрю ваш бизнес и скажу, что из этой статьи у вас сработает первым? Бесплатно, ответ в течение рабочего дня.
Получить разбор