Сайты таргетированной рекламы — это рекламные кабинеты, в которых вы настраиваете показ объявлений конкретным людям: по городу, возрасту, интересам, поведению. Таргет (от английского target — цель) отличается от обычной рекламы тем, что вы покупаете не место на странице, а внимание выбранной аудитории.
В 2026 году в России таких кабинетов немного, и каждый закрывает свою задачу. Я разберу их по порядку: где показывается реклама, кому подходит, с чего начинать. Что такое таргет в целом и как он работает — в опорной статье о таргетированной рекламе.
Какие сайты таргетированной рекламы работают в России
Короткий список площадок, где бизнес в 2026 году может запустить таргет. Интерфейсы кабинетов меняются, названия разделов могут отличаться, поэтому я описываю логику, а не кнопки.
| Площадка | Где показывается реклама | Для чего подходит |
|---|---|---|
| VK Реклама (ads.vk.com) | ВКонтакте, Одноклассники, сервисы VK, рекламная сеть VK | Заявки, сообщения, подписчики, продажи из ленты |
| Яндекс Директ | Поиск Яндекса, рекламная сеть Яндекса | Готовый спрос и показ по интересам и сегментам |
| Telegram Ads | Публичные каналы Telegram | Охват аудитории тематических каналов |
| Авито | Выдача и страницы Авито | Продвижение объявлений и медийная реклама |
| Яндекс Бизнес | Яндекс Карты, Поиск, Навигатор | Локальный бизнес с адресом |
| 2ГИС | Справочник и карта 2ГИС | Точки, которые ищут «рядом» |
Первые три — таргет в классическом смысле: вы задаёте аудиторию. Авито, Яндекс Бизнес и 2ГИС устроены иначе. Там реклама цепляется за то, что человек уже ищет, и за место, где он находится. Их тоже относят к таргету, потому что можно выбрать город, район и категорию.
VK Реклама: основной кабинет для таргета
Для большинства бизнесов таргет начинается здесь. Старый рекламный кабинет ВКонтакте закрыт, все кампании теперь запускают в VK Рекламе. Из одного кабинета реклама идёт во ВКонтакте, Одноклассники и на сайты и приложения партнёров VK.
Что можно настроить:
- гео: город, район, радиус вокруг точки;
- пол, возраст, интересы;
- ключевые фразы — то, что человек недавно искал;
- подписчиков конкретных сообществ;
- свои аудитории: посетителей сайта (через пиксель — код счётчика на сайте) и загруженную базу клиентов.
Цели — от охвата до заявки через лид-форму (анкету прямо в рекламе, без перехода на сайт) и сообщений в сообщество. По нашим проектам VK Реклама лучше всего работает там, где продукт можно показать картинкой или видео, а решение принимают за дни, а не за месяцы. Подробно про форматы и цену заявки — в статье о таргетированной рекламе в ВК.
Яндекс Директ: таргет по интересам и сегментам
Директ обычно считают контекстной рекламой: человек ищет «купить перфоратор» и видит объявление. Но у Директа есть и таргетинг в привычном смысле. В рекламной сети Яндекса (РСЯ — тысячи сайтов и приложений, где Яндекс показывает рекламу) объявления можно показывать по интересам, по сегментам Яндекс Аудиторий, по посетителям сайта из Метрики.
Основной тип кампании в Директе сейчас — единая перфоманс-кампания: вы задаёте цель и бюджет, алгоритм сам решает, где показать объявление. Для тех, кто запускается впервые, есть Мастер кампаний, где настроек ещё меньше.
Когда Директ лучше VK:
- Спрос уже есть: люди ищут ваш товар или услугу словами.
- У вас есть сайт с целями в Метрике, и алгоритму есть на чём учиться.
- Нужен показ за пределами соцсетей — на новостных сайтах, в приложениях, в почте.
Чем таргетинг Яндекса отличается от VK, я разобрал в статье о таргетированной рекламе в Яндексе.
Telegram Ads и MAX: реклама в мессенджерах
Telegram Ads — официальная реклама в публичных каналах Telegram. Это короткое сообщение, которое показывается внутри канала. Выбирать можно тематики и конкретные каналы.
Российский бизнес обычно запускает Telegram Ads через официальных реселлеров — агентства и сервисы, которые принимают оплату, пополняют бюджет и берут на себя маркировку. Порог входа у них заметный, условия отличаются, поэтому точную сумму уточняйте у реселлера до старта.
Кому подходит: тем, у кого есть свой канал или продукт, понятный читателям тематических каналов. Для заявки «здесь и сейчас» Telegram Ads обычно работает хуже VK: формат короткий, места для объяснения мало.
MAX — новый мессенджер. Рекламу в нём бизнес сейчас получает в основном через продвижение своего канала. Как это устроено и когда имеет смысл малому бизнесу — в статье о рекламе в MAX.
Авито, Яндекс Бизнес и 2ГИС: реклама по намерению и месту
Эти площадки сложно назвать сайтами таргетированной рекламы в узком смысле. Но владельцы их ищут именно так, и они закрывают задачи, которые VK не закроет.
Авито
На Авито человек уже выбирает: товар, услугу, мастера. Платное продвижение поднимает объявление в выдаче. Отдельно есть Авито Реклама — медийные форматы с выбором аудитории. Здесь продаёт карточка и скорость ответа в чате, а не креатив в ленте. Подробно — в статье про рекламу на Авито.
Яндекс Бизнес
Реклама в Картах, Поиске и Навигаторе по подписке с рекламным бюджетом. Подходит, если у вас есть адрес и к вам приходят: кафе, салон, автосервис, магазин у дома.
2ГИС
Справочник, которым во многих городах пользуются наравне с Яндекс Картами. Платные форматы помогают выделить карточку среди соседей. Условия и цены смотрите в кабинете 2ГИС: они зависят от города и рубрики.
Как выбрать площадку под задачу
Я начинаю не с площадки, а с вопроса: что человек делает перед покупкой.
- Ищет словами в Яндексе — Директ, поиск.
- Сравнивает объявления — Авито.
- Ищет «рядом со мной» — Яндекс Бизнес и 2ГИС.
- Не ищет, но купит, если увидит, — VK Реклама и РСЯ.
- Читает тематические каналы — Telegram Ads.
На старте почти всегда хватает одной-двух площадок. Запустить пять кабинетов с бюджетом в 30 тысяч рублей — значит в каждом недобрать данных. Алгоритму нужны десятки заявок, чтобы начать искать похожих людей, а не показывать объявление наугад.
Если не уверены, с чего начать, посмотрите, откуда приходят ваши лучшие клиенты сейчас. Это самый надёжный ответ. Про каналы за пределами соцсетей — в статье о таргетированной интернет-рекламе.
Что подготовить до регистрации в кабинете
Регистрация в любом кабинете занимает минут десять. Подготовка дольше, и именно она решает, получите вы заявки или только просмотры.
- ИП или юрлицо с реквизитами: они нужны для маркировки рекламы и закрывающих документов.
- Посадочная страница (куда ведёт реклама): сайт, лид-форма, сообщество или чат. На ней должна быть цена или понятный следующий шаг.
- Пиксель VK и Яндекс Метрика на сайте, настроенные цели: заявка, звонок, сообщение.
- Люди, которые быстро отвечают на заявки в рабочее время.
- Понимание, сколько вы готовы платить за заявку: средний чек, маржа, доля заявок, которые становятся продажей.
- Три-пять вариантов объявлений: разные картинки, заголовки, предложения.
Маркировка интернет-рекламы (регистрация объявления в ОРД — операторе рекламных данных — и метка erid) обязательна с сентября 2022 года. В VK Рекламе и Директе она встроена в кабинет: вы заполняете данные рекламодателя, площадка передаёт сведения сама. Если рекламу запускает посредник, уточните, кто отвечает за маркировку. В договоре это должно быть написано.
Если не хотите разбираться с кабинетами сами, мы посмотрим ваш бизнес и скажем, с какой площадки начать и сколько закладывать на тест.
Коротко
- Сайты таргетированной рекламы в России в 2026 году — это прежде всего VK Реклама, Яндекс Директ и Telegram Ads.
- Авито, Яндекс Бизнес и 2ГИС работают с намерением и местом, а не с интересами.
- Площадку выбирают по тому, что человек делает перед покупкой.
- На старте хватает одной-двух площадок, иначе алгоритмам не хватит данных.
- До регистрации нужны реквизиты, посадочная, счётчики с целями и люди на обработке заявок.
Частые вопросы
Какой сайт таргетированной рекламы лучше для малого бизнеса?
Чаще всего VK Реклама: большой охват, гибкие настройки, можно начать с небольшого бюджета. Если ваш товар активно ищут в Яндексе, начните с Директа. Если у вас точка с адресом, добавьте Яндекс Бизнес или 2ГИС.
Можно ли запускать таргет без сайта?
Да. В VK Рекламе есть лид-формы и реклама сообщений в сообщество, на Авито заявка приходит в чат. Без сайта сложнее считать результат и обучать алгоритм, поэтому простую страницу с Метрикой я бы всё равно сделал.
Где теперь таргет ВКонтакте?
В VK Рекламе по адресу ads.vk.com. Старый кабинет ВКонтакте закрыт, новые кампании в нём не создают.
Нужно ли маркировать рекламу, если запускаю её сам?
Да, маркировка обязательна для всей интернет-рекламы. В VK Рекламе и Директе её делают внутри кабинета, когда вы заполняете данные о рекламодателе. Отдельно проверьте рекламу у блогеров и в каналах: там маркировку забывают чаще всего.
Сколько стоит реклама на этих площадках?
Цена показа и клика зависит от ниши, города и сезона. По нашим проектам на 2026 год заявка из VK Рекламы в массовых нишах часто стоит несколько сотен рублей, в B2B дороже. Актуальные тарифы смотрите в кабинетах площадок.
Основатель агентства «Антидот». 8 лет в маркетинге: частные клиники и бизнес-проекты по России.
Телеграм-канал
Хотите, посмотрю ваш бизнес и скажу, что из этой статьи у вас сработает первым? Бесплатно, ответ в течение рабочего дня.
Получить разбор